互联网运营的20年发展与演变

　　　作为一个现今互联网行业中普及的工作职能，它却又往往被称为是一大“玄学”。一方面它的地位和权重越来越高；另一方面，似乎它又很模糊，看起来，少有人能够从真意义上讲清楚到底“运营”是什么。回溯起来，“运营”这项工种的出现，其实不过短短十几年。某种意义上，我们愿意相信，一件事物，如果你并不足够了解它的过去，那你一定很难真正理解它的现在和未来。我们猜想，假如我们能够回过头去认真回顾一下“运营”在互联网世界中的发展史，会是件有趣，且有价值的事。这形成了本文写作的初衷

　　那么，究竟什么是“运营”？

　　我发现，在现有的互联网世界中，“运营”的范畴下所能包含的具体工作内容，可谓繁杂无比：推广投放、活动策划、内容制作、数据监测、用户管理、客服……诸多内容似乎能够往其中装填，被称为是“运营”的互联网从业者，身上都会背着不止一项工作内容。

　　因而，要试着谈论运营，我们须要先界定运营。

　　按照我在《运营之光》中给出的定义，运营的目的是为了“更好的连接产品和用户”。再进一步讲，这里又存在两个目的，一是能够获取用户并实现用户付费；二是能够更好的维系住这些用户，令之愿意与你持续发生关系。

　　而围绕着这两个目的来展开的具体工作内容，都可被视作某种运营手段。以及，一个靠谱的运营，是能够懂得、并熟练掌握多种运营手段的——这与传统行业中的状态全然不同。

但是，这样一项既复杂又多样有时又会显得有些宽泛的职能，到底是怎么诞生的？以及为何会诞生它？

　　为了更好地回答这样几个问题，我们依次梳理了从互联网诞生至今的行业发展历程，提炼出了其中阶段的代表性产品，并试图着重去分析这些互联网产品在他们所处的时代，是如何实现“用户获取&用户付费”、“用户维系”这样两件事的。以及，我们也同时关注着“运营”这个概念在行业从业者心目中的认知变化。

　　我试着回溯了互联网过去20年的发展历程以及去观察在其每个阶段围绕着“用户获取&付费”与“用户维系”这样两个目的产生过哪些不同的具体做法，在经过观察和思考后，我初步有了以下几个结论——

　　在互联网诞生之初，是不存在“运营”这样一个职能的，这个职能及其称呼是渐渐被演化出来的；

　　出现的近于当前“运营”的岗位，是“网络编辑”和“社区BBS管理员”，其次是网络推广；

　　“运营”的概念大约成型于2001年前后，而真正意义上“运营”这样一个概念和职能在互联网圈内开始逐渐普及开来，大约是从2004、2005年前后开始的——从那时阶段开始，包括新浪在内的大量互联网公司中的“编辑”开始被称为“内容运营”，而类似“社区运营”这样的叫法也开始被普及开来。

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